每年双11大促都能给人们留下深刻的印象，今晚8点，天猫、京东将启动2024年双11大促，加上抖音、快手、拼多多、小红书等平台也已进入“战斗”状态，今年的双11已经从以前的“日考”延长至“月考”，大促“战线”拉长至一个月左右。
电商平台双11已行至第16个年头，如今再度“东风吹、战鼓擂”，今年双11又有何变化，宠物品牌开始抢占双11大促先机，借此契机，宠业家来跟大家聊一聊。
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“战线”拉长近一个月
据各大平台所发布的公告显示，抖音于10月8日率先开启双11大促，紧随其后的是10月12日开启双11的小红书；10月14日（今日）天猫、京东、拼多多宣布将启动双11活动；快手平台则从10月16日开始进入预热期。
总体来看，今年的双11大促时间普遍拉长，基本接近一个月，抖音的双11大促时间甚至横跨一个多月，成为目前双11有史以来最长的一次大促。
在玩法方面，淘宝、京东、拼多多依然以满减、立减活动为主，简化大促流程；而抖音商城双11大促则以官方立减15%和一件直降为核心，同时发放平台消费券，品牌玩法、商城玩法、直播间玩法层出不穷。
快手则设置了“天降红包”“惊喜红包”“爆款加补”“万人团”“粉丝购物团”“分期免息”“尾款立减”等至少7种重点玩法，说实话，这拉高了消费者的理解门槛，显得有点复杂和难懂，毕竟网友也不是数学家。
在补贴层面，淘天在满减、立减活动的基础上，额外投入了300亿消费券及红包，堪称历届最高额度；京东投入10亿元资源支持直播活动。
快手则拿出了号称史上力度最大的补贴，包括200亿流量补贴、20亿用户红包、10亿商品补贴；抖音电商将投入亿级现金补贴和千亿级流量资源；小红书电商在双11期间也投入了百亿流量扶持和亿级补贴。
值得注意的是，预售机制在今年双11中再次回归。天猫在10月14日开启了第一波预售，全周期呈现三波段爆发，而京东则是现货开卖。
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延长月余的双11
从仅有一天延长月余，今年的双11引起众多消费者吐槽，一众消费者自媒体纷纷发声，认为时间跨度拉长，可能会导致消费者在复杂的促销策略和不断变动的价格中感到困扰，降低购物体验；同样商家在双十一期间的利润空间被大幅压缩，可能出现亏损，加大商家的运营压力。
但也有人认为，大促时间的延长为品牌提供了更多的曝光机会和时间窗口，品牌可以通过促销时间的延长吸引更多的消费者关注，与消费者建立沟通联系，提高品牌的知名度和市场份额。
对于宠物品牌如何备战双11，小编结合各大平台的官方分享与媒体分析整合了以下几点：
在双11之前，宠物品牌应进行深入的市场调研，了解消费者的需求、竞争对手的策略和市场趋势。通过分析大数据，确定热门产品和宠物主的购买偏好，优化产品组合，并将主推产品定位于热销领域，比如高端天然粮、功能性零食或健康产品。
双11促销活动的核心在于价格与促销力度的吸引力，品牌可以推出满减、打折、买一送一、第二件半价等形式的优惠。同时，结合赠品、限时抢购、超级优惠券等策略，营造紧迫感，激励消费者下单。甚至还可以考虑将产品打包出售，推出双11专属组合套餐以提升客单价。
双11不仅仅是电商平台的战场，品牌也需要协调线上线下的布局，通过线下门店可以与线上渠道相配合，通过社交媒体引流、线下体验式促销活动等增强品牌曝光度。线上通过天猫、京东、抖音、小红书等多渠道销售平台同步发力，实现更广泛的触达和销量提升。
双11期间的销量通常会显著增加，因此供应链的顺畅运行尤为关键。品牌应提前与供应商确认原材料与库存情况，确保主推产品有充足的备货量，避免因断货导致销售机会的流失。同时，物流和仓储的配备也需要加强，以确保产品能快速送达客户手中，提升客户满意度。
在双11到来前的预热期，品牌需要通过社交媒体、短视频平台、直播等方式进行全方位的推广，打造吸引人的内容，比如宠物护理指南、产品评测、用户真实反馈等，增加消费者的信任感，利用KOL和宠物达人进行直播带货或产品推荐，将促销信息精准传达给目标群体。
KOL（关键意见领袖）和宠物达人对消费者的购买决策有着重要影响。宠物品牌可以与这些有影响力的博主合作，通过他们的推荐提高品牌声量，特别是在双11的倒计时阶段，达人们的种草和实时直播可以有效激发消费者的购买欲望。
双11期间，消费者不仅看重价格，还关注购物体验。宠物品牌应确保提供快速、专业的客服支持，帮助消费者解决问题，提高品牌忠诚度。售后保障也至关重要，比如灵活的退换货政策和质量保证，这有助于提升消费者对品牌的信任。
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宠物品牌纷纷发布囤货攻略
在双11正式“开战”前夕，各大宠物品牌纷纷推出自家的购物攻略，以吸引消费者提前做好功课，锁定优惠。
小编在梳理了十余份购物攻略后发现，活动形式多种多样，涵盖了满减优惠、限时秒杀、充值赠礼等经典促销手段。
除了这些常见的促销方式，一些品牌还推出了会员专属福利、预售定金膨胀等新玩法，进一步丰富了购物体验，激发了消费者的购买欲望。不仅如此，部分品牌还联合直播、社交平台发起宠物主题活动，通过互动和抽奖来提升品牌关注度和粉丝黏性。可以看出，今年的双11，各大宠物品牌在促销手段上的创新和多样化，正积极满足消费者对个性化优惠和多元化购物体验的需求。
此外，越来越多的品牌也通过与大主播合作来提高自身在双11期间的产品竞争力，据近期直播一哥李佳琦所发布的双十一超级生活节上播清单来看，有近30个宠物品牌上榜，将先后于今明后三天亮相李佳琦直播间。
这其中，有弗列加特、诚实一口、蓝氏、鲜朗、天然百利、江小傲、伯纳天纯、爵宴、渴望、高爷家、格吾安、里兜、ZIWI、法米娜、素力高、大宠爱等品牌。
可以预见，与大主播合作宠物品牌不仅能够提升品牌知名度与信任度，还可以通过精准营销和互动推动实际销售。大主播的影响力、与粉丝的互动能力以及丰富的推广手段，能够为品牌带来更大的市场拓展机会和品牌活力，实现更全面的营销布局。
同时，这类主播的受众人群大多是以年轻女性为主，与宠物品牌的目标人群不谋而合，进而能够提升品牌影响力和市场表现。
随着直播电商的持续升温，宠物品牌与大主播的合作已经成为营销战略中的重要一环，帮助品牌在竞争激烈的市场中占据有利地位。
